一說設(shè)計(jì)，必然說創(chuàng)意。


創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意，創(chuàng)意，似乎是和設(shè)計(jì)天經(jīng)地義連在一起的。一款設(shè)計(jì)攜驚世駭俗的創(chuàng)意固然很好，但這畢竟可遇不可求。好設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)很多，“有創(chuàng)意”其實(shí)只是其中之一評判標(biāo)準(zhǔn)。


要說創(chuàng)意真那么重要，那去做飛機(jī)稿就可以了。


但設(shè)計(jì)畢竟是商業(yè)范疇，天馬行空創(chuàng)意之前，首先是有商業(yè)和市場挾持的。帶著鐐銬跳舞，是設(shè)計(jì)的宿命。也正因?yàn)槿绱耍u判一款設(shè)計(jì)是不是好設(shè)計(jì)，除了創(chuàng)意，我們更要重視設(shè)計(jì)的成熟性。



市場上，成熟的設(shè)計(jì)才能愈久彌堅(jiān)。


什么是成熟的設(shè)計(jì)？


一款設(shè)計(jì)，進(jìn)入貨架后，消費(fèi)者能體驗(yàn)流暢，未產(chǎn)生認(rèn)知歧義的，是成熟的設(shè)計(jì)。


一款設(shè)計(jì)，推向市場后，能持續(xù)使用10多年而沒做改變的設(shè)計(jì)，是成熟的設(shè)計(jì)。


一款設(shè)計(jì)能在應(yīng)用后，符合產(chǎn)品定位，助推產(chǎn)品銷售的，是成熟的設(shè)計(jì)。


一款設(shè)計(jì)，能系統(tǒng)化展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核，是產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分，持續(xù)為品牌帶來價(jià)值的，是成熟的設(shè)計(jì)。

比如這款產(chǎn)品包裝以及品牌提袋，是行若公司創(chuàng)立之初的設(shè)計(jì)作品，距今已經(jīng)19年，今天依然在KA有銷售，包裝沒有任何變化。足見當(dāng)年的設(shè)計(jì)是成熟經(jīng)典的，符合市場需求。因此，企業(yè)始終沒有進(jìn)行大幅度改變的必要。